Χάθηκε 1 δισ. ευρώ μέσα σε 4 χρόνια από τη διαφήμιση στα Μέσα
Το 1997 είχαμε δραχμή ως νόμισμα και κυβέρνηση Σημίτη, και το Mega επένδυε 11 δισ. δρχ. σε ελληνικό πρόγραμμα και είχε και το 42% της Multichoice, ενώ η ιδιωτική τηλεόραση μετρούσε μόλις 8 χρόνια ζωής.
Στα επίπεδα του μακρινού (;) 1997 εκτιμάται πως βρίσκεται σήμερα, 15 χρόνια μετά, ο συνολικός τζίρος των τηλεοπτικών σταθμών, όταν εκείνη την εποχή υπήρχαν τέσσερα ιδιωτικά κανάλια, το Mega, ο ΑΝΤ1, το Star, που είχε ξεκινήσει το 1994, και ο ΣΚΑΪ, που είχε μετεξελιχθεί σε Alpha, αλλάζοντας ιδιοκτησία από τον Γ. Αλαφούζο στον Σ. Τσοτσορό. Μέσα σε ελάχιστο χρονικό διάστημα, η διαφήμιση στην τηλεόραση κατακρημνίζεται, αφού άλλοτε ισχυροί κλάδοι, όπως οι τράπεζες, τα τρόφιμα και τα οινοπνευματώδη, μειώνουν για διαφορετικούς λόγους διαρκώς τη διαφημιστική τους δαπάνη και μένει η κινητή τηλεφωνία για να διασώζει τα media, μαζί με τα απορρυπαντικά.
Ο Ηλ. Τσίγκας δήλωσε αισιόδοξος ότι στο τέλος του έτους θα υπάρξει μια μικρή ανάκαμψη στη διαφήμιση της τηλεόρασης, καθώς μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες είχαν δεσμεύσει λόγω των δύο εκλογικών αναμετρήσεων τα διαφημιστικά τους πακέτα. Αν αυτά δεν «μετακομίσουν» σε άλλες χώρες, οι τηλεοπτικοί σταθμοί μπορούν να ελπίζουν.
Δεν είναι όμως μόνο η τηλεόραση που υποφέρει από το Μνημόνιο αλλά και ολόκληρη η αγορά των ΜΜΕ, και όχι αποκλειστικά λόγω της κρίσης. Το σκάνδαλο των επιστροφών εξακολουθεί να παραμένει χωρίς απάντηση και δίχως να έχει αλλάξει η σχετική νομοθεσία που επιτρέπει τη μεταφορά χρήματος που δίνεται στα Μέσα για διαφήμιση σε τρίτα πρόσωπα. Από τον πίνακα που δημοσιεύουμε προκύπτει εύγλωττα πως από το 2008, που ήταν και η χρονιά με την υψηλότερη ονομαστική διαφημιστική δαπάνη, στα 2.667.528.000 ευρώ, και με τον ειδικό φόρο τηλεόρασης να έχει καταργηθεί, το 2011 η διαφημιστική δαπάνη έπεσε σε 1.592.693.000 ευρώ. Δηλαδή, χάθηκαν μέσα σε τέσσερα χρόνια 1.074.835.000 ευρώ!
Σύνολο ονομαστικής διαφημιστικής δαπάνης Έτος Ποσό 2007 2.652.662.000 2008 2.667.528.000 2009 2.210.795.000 2010 1.885.968.000 2011 1.592.693.000