Μετρήσεις με το… ρολόι

Να μπει στην ελληνική αγορά των μετρήσεων σχεδιάζει, σύμφωνα με όλες τις ενδείξεις, η GFK. Η εταιρεία έχει δείξει ενδιαφέρον για τον διαγωνισμό στον οποίο θα προχωρήσει η ΕΙΙΡΑ το επόμενο διάστημα, ενώ, όπως φαίνεται, είναι πολύ κοντά στο να προχωρήσει και σε τηλεοπτικές μετρήσεις. Η εταιρεία χρησιμοποιεί ένα διαφορετικό σύστημα μέτρησης του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης, με ένα «ρολόι» που καταγράφει τις επιλογές αυτών που μετέχουν στο δείγμα. Η κινητικότητα που αναπτύσσει η εταιρεία, η οποία έχει δραστηριότητα και στην Κύπρο, έγινε γνωστή και στην
Αθήνα και, σύμφωνα με πληροφορίες, και η AGB δήλωσε πρόθυμη να χρησιμοποιήσει το συγκεκριμένο σύστημα μέτρησης. Βεβαίως, το πρόβλημα είναι ότι οι μετρήσεις, ειδικά στην τηλεόραση, λειτουργούν σε μια «γκρίζα ζώνη», αφού δεν υπάρχει η αστική εταιρεία ελέγχου τηλεθέασης που θα προκηρύξει τον σχετικό διαγωνισμό και θα εξετάζει την αξιοπιστία των αποτελεσμάτων. Το δεύτερο ζήτημα είναι πως το κράτος, αν και είναι μεγάλος διαφημιζόμενος και διαθέτει ΜΜΕ, δεν έχει καν παρουσία στη σημερινή εταιρεία ελέγχου των μετρήσεων. Ειδικά για την κυβέρνηση του ΠΑΣΟΚ η απορία είναι μεγαλύτερη, αφού προεκλογικά ο Γ. Παπανδρέου είχε διακηρύξει την ανεξαρτησία του έναντι των συμφερόντων, αλλά την ίδια ώρα ο αρμόδιος υπουργός για τα ΜΜΕ Γ. Ραγκούσης δεν έχει κάνει ούτε μία αναφορά για τα media.