Στο Δικαστήριο Ευρωπαϊκών Κοινοτήτων για τη συγκεκαλυμμένη διαφήμιση
Στο Δικαστήριο Ευρωπαϊκών Κοινοτήτων (ΔΕΚ) παραπέμπει το Συμβούλιο της Επικρατείας (ΣτΕ) με την 4229/2009 απόφασή του το ζήτημα της συγκεκαλυμμένης διαφήμισης. Το ζήτημα προέκυψε έπειτα από προσφυγή του Alter επί του προστίμου των 25.000 ευρώ για συγκεκαλυμμένη διαφήμιση λόγω προβολής της οδοντιάτρου στην εκπομπή «Αποκλειστικά». Το ΣτΕ ανέβαλε την έκδοση
απόφασης προκειμένου να διατυπώσει στο ΔΕΚ το εξής προδικαστικό ερώτημα: Η έννοια της συγκεκαλυμμένης διαφήμισης, όπως αυτή περιλαμβάνεται στην κοινοτική οδηγία «Τηλεόραση χωρίς Σύνορα», περιλαμβάνει ως απαραίτητο εννοιολογικό στοιχείο της ύπαρξης διαφημιστικού σκοπού την καταβολή οικονομικού ανταλλάγματος ή κάποια άλλη καταβολή αμοιβής ή άλλου είδους πληρωμή;
Είναι γεγονός ότι το ΕΣΡ,
όταν επιβάλλει κυρώσεις σε σταθμούς για συγκεκαλυμμένη διαφήμιση, δεν συνδέει την ύπαρξη διαφημιστικού σκοπού με την καταβολή κάποιου
ανταλλάγματος. Η προσέγγιση όμως της Αρχής δημιουργεί σοβαρά προβλήματα, καθώς πολλές φορές οδηγεί σε παράλογα συμπεράσματα και απαγορεύει την ενημέρωση του κοινού για θέματα που μπορεί παράλληλα να έχουν εμπορικό χαρακτήρα (π.χ. ενημέρωση για κάποια συναυλία, παράσταση κ.λπ.).
Η επίμαχη απόφαση του ΕΣΡ (63/2004) ελήφθη για την εκπομπή «Αποκλειστικά» με προσκεκλημένη (12/11/2003) την οδοντίατρο Χριστίνα Ιακωβίδου. Η οδοντίατρος παρουσιάστηκε να εφαρμόζει θεραπεία αισθητικής οδοντιατρικής σε κοσµική κυρία, η οποία βρισκόταν ξαπλωμένη στην οδοντιατρική καρέκλα, ενώ στο κάτω μέρος της οθόνης αναγραφόταν ο τίτλος «Της αλλάζει το χαμόγελο». Σε ερώτηση της τηλεπαρουσιάστριας σχετικά µε το κόστος της συγκεκριμένης θεραπείας η οδοντίατρος απάντησε ότι κοστίζει περί τις 200.000 – 350.000 δραχμές και ότι το τέλειο χαµόγελο στοιχίζει όσο µια τριπλή γέφυρα.
Κατά τη διάρκεια της εκπομπής υπήρξαν τρεις συνδέσεις με το οδοντιατρείο και το ΕΣΡ έκρινε πως «αναµφιβόλως» η εκπομπή «υπό το πρόσχημα της ενημερώσεως προέβαλε συγκεκαλυµµένως την οδοντίατρο», με αποτέλεσμα να επιβάλει το πρόστιμο των 25.000 ευρώ.